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国产奶粉为何爱穿“洋马甲” 虚假宣传将受查处

时间: 2014-07-24 16:40 作者: 来源: 我要投搞
因在澳大利亚注册商标的时间比国内晚4年多,雅贝氏乳业近日陷入“假洋品牌”的质疑漩涡,引起业界和消费者广泛关注。事实上,在近几年国产奶粉持续萎靡不振、洋奶粉不断抢占国内市场的大背景下,有不少国产奶粉都在尝试以不同的方式穿上“洋马甲”。业内人士指出,国产奶粉穿“洋马甲”类似于扬汤止沸,也许可以获得短期的利益,但从长远来看,丝毫无益于国内乳业公信的重塑。

  大批国内企业申请注册“洋马甲”

  其实,国产奶粉穿“洋马甲”案例并不少。比如,光明乳业通过收购新西兰乳企,娃哈哈则通过在荷兰OEM生产奶粉,来为国内市场提供“进口奶粉”;但还有一些企业只是在国外注册商标,生产销售都在国内,也号称自己是“洋奶粉”。

  乳品行业内的一份统计显示,在“三聚氰胺”事件之前,只有约五六家国内企业在澳大利亚、新西兰等地注册奶粉品牌并进行贴牌生产,“三聚氰胺”事件之后,这个数字上升到20多家,另外还有70多家企业正在排队申请商标注册。

  自从“三聚氰胺”事件以来,消费者对国产奶粉的信任度一直上不来,目前在部分一二线城市,洋奶粉市场占有率已从前几年的30%增长到现在的55%以上,中高端奶粉市场上,洋奶粉甚至占到了70%以上。国产奶粉厂家争穿“洋马甲”,其实是希望在国内奶粉市场多分“一杯羹”。

  “洋马甲”本身无可厚非,虚假宣传将受查处

  “国产奶粉穿‘洋马甲’,其实只是国货穿‘洋马甲’的一种类型。”市工商局商标处副处长廖泽平表示,从法律的角度来讲,不管是在国内注册商标,还是在国外注册商标,只要是申请商标注册成功了,它都是合法的商标。通过合资、并购等途径生产、销售洋名商标奶粉,也都是允许的。

  国产奶粉穿“洋马甲”之所以受质疑,主要问题是其在宣传上容易给消费者造成混淆。按照规定,奶粉销售时必须注明厂家和产地,但一些厂商在做广告时,故意强调品牌注册地、国际技术等信息,淡化或虚构产地和厂家等信息,消费者会以为它是纯粹的洋奶粉。这其实已涉嫌虚假宣传,监管部门可以给予查处。

  洋奶粉的质量并不都是好的

  不过,即使是真正的洋奶粉,也不代表其质量就一定好。国家质检总局公布的信息显示,最近14个月以来,共有34批次超过270吨不合格进口奶粉被销毁或退货,其中11批次为婴幼儿奶粉,总重量为9.65吨。34批次不合格奶粉分别进口自澳大利亚、新西兰、德国、美国等8个国家和地区的20家制造商。其中,来自澳大利亚和新西兰的最多,接近所有批次的六成。

  南京卫岗乳业有限公司副总经理卢俭认为,“三聚氰胺”等事件给行业带来了巨大压力,这几年国内乳品行业很多企业为了生存,都加大了软、硬件投入,原来按部就班可能要10年才能完成的事情,现在3年就完成了。如果企业真正狠抓质量管理,国产乳品不一定非要穿上“洋马甲”才能赢得市场。

(责任编辑:admin)

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